首页

加入收藏

您现在的位置 : 首页 > 休闲娱乐

8天净赚近千万!起底短剧头部公司蜜糖网络背后的“暴富逻辑”

时间:11-30 来源:休闲娱乐 访问次数:35

8天净赚近千万!起底短剧头部公司蜜糖网络背后的“暴富逻辑”

核心提示:1.蜜糖科技进入短剧市场8个月,就有19部作品登上短剧爆款榜单,平均每两周就有一部短剧成为爆款。最近的新爆款《无双》, 剧情狗血荒唐却8天收入近千万 。该剧8天投放消耗破亿,平均一天投流1250万,流水则为1625万(按照ROI1.3来算),仅粗略计算流水分成,按照出品方10%的分成比例估算,蜜糖 1天能够获得的利润能达到100万以上 。此前,创量智投运营总监sunny在接受媒体采访时透露,《无双》整部剧的投入成本,大约在50万左右。仅仅看数值,投资回报率爆表。2.蜜糖的短剧基本没有剧情,专攻制造“爽点”,怎么吸睛怎么拍。其中少不了豪宅、名车、美女等元素,让观众沉浸在剧集营造的纸醉金迷氛围中。此外,这些 短剧作品里会打擦边球,有的涉及暴力,有的则是在台词设计和镜头语言上起到性暗示的作用 。诸如“婚后,只把我当工具”“每次回来,他只干一件事”等这样的台词,在蜜糖的短剧中比比皆是。作品爽点越多,情绪表达越强烈,观众越上头,继而越愿意付费观看。这些短剧,外表看似是蜜糖,实则是牟取暴利、荼毒观众三观的砒霜。3.在短剧付费观看上,蜜糖赚的盆满钵满,其中也不乏套路。在蜜糖的流量端口里,用户可自行选择剧集观看,但往往免费的集数只有十几集,剩下的80、90集都需要付费观看, 一般是39.9元看全集,年费VIP则是298元 ,号称可以看完所有的剧集。凤凰网娱乐还注意到,在蜜糖剧场平台上,最少充值金额必须是6.9元,即便只想观看大结局,用户也必须要花费6.9元。此外,该平台剧集并不显示单集金额。单集价格的不透明,导致会有部分用户为了试水充值最小额度,但如果没有充值全集金额,有可能需要多次充值才能看完整部剧, 花费的金额要大于全集39.9元 。4.时间步入11月以来,短剧的审核加码再加码。广电总局宣布开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。抖音、快手下架百部微短剧或列入禁投名单。平台方也对短剧的投流设立新规定。如抖音要求进行短剧推广的广告必须有三种证件。如此环境下,蜜糖还能甜多久?11月15日,广电总局宣布开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作,此次管理举措共涉及七个方面,重点包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理等。11月16日在抖音快手平台就有137部微短剧被下架或列入禁投短剧名单,11月21日,咪蒙团队创作的微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观,混淆是非观念,被下架处理。除了内容下架,平台方也对短剧的投流做了新规定,11月20日,抖音发布通知,要求进行短剧推广的广告必须有三种证件:《增值电信业务经营许可证》《广播电视节目制作经营许可证》以及《信息网络传播视听许可证》或《网络文化经营许可证》。短剧审核加码再加码,似乎把短剧一下打入寒冬,那些擦边低俗化的内容,正走向末路。短剧这把火,是这半年猛地烧起来了。正如短剧公司蜜糖科技的公司介绍一般,“仅仅几个月,已经做到行业龙头,爆款短剧一天能做到3300万的消耗!”蜜糖短剧的爆火过程,基本与短剧的火热历程,如出一辙。2023年2月22日,蜜糖短剧在短视频平台发布第一条短剧视频,该视频目前获赞2621条。这条视频也被视为蜜糖进军小程序短剧赛道的开端。从3月到10月,蜜糖旗下共有19部作品登上字节/百度的短剧爆款榜单,平均每两周就有一部短剧成为爆款。按照该平台客服所说,蜜糖每周平均有1-3部作品更新,8个月19部的爆款,按照最少更新数,爆款率高达59.3%,即便是达到更新巅峰的120部,那么爆款率也有15.8%。短剧,真的是新蓝海吗?蜜糖短剧的爆款逻辑是什么?凤凰网娱乐拆解蜜糖旗下短剧剧情,采访多位短剧从业人士以及追剧的观众,试图分析蜜糖科技的“暴富逻辑”。01蜜糖新爆款《无双》剧情狗血荒唐却8天收入近千万深夜,路边大排档,一位机车美女狂奔而来,扫视一圈,目光锁定在嗦粉的青年男子身上。随后她径直走到男子面前拼桌。男子没说话,只是挪了挪凳子,让出一个空位,还没等美女回话,只见三名壮汉拎着棍棒走来,踢椅子砸桌子,大声疾呼:“从现在开始,这个地方,清场!”被掀桌的青年男子不满,与壮汉开打……这是蜜糖短剧的新爆款《无双》的开集剧情,简单粗暴。该剧被称为行业天花板,原因也十分简单粗暴——八天投放消耗破1亿。投放消耗破亿,指的是投流金额超1亿。微短剧的收入主要是通过平台进行“投流”,将用户倒入微信小程序进行付费收看,“投流”越精准,“蜜糖们”的投流ROI(投资回报率)就越高,短剧的进账流水也就越高。快手短剧运营负责人于轲曾表示,有将近50%的短剧ROI可以大于1,近20%-30%的短剧ROI可以大于2。据凤凰网娱乐了解,一般爆款微短剧的ROI能够在1.25—1.3之间。假设《无双》的ROI为1.3,就代表投流花费100元,能够获得130元的流水进账,那这30元就是所谓的“利润”。这个利润并不会百分百流入出品方手中。根据微信在10月13日发布的《微短剧小程序广告激励政策》,微信平台会首先收取20%的技术服务费,但目前仅收取10%,其中5%会返利给企业做为广告金。剩余的部分,才由短剧的出品、制作和分销这三方按自定的比例进行分成。在微短剧市场,制作方一般是按照充值量来提成,一般是3-5%的比例;分销方从投放中获取的利润是流水的10%-15%左右;出品方往往是赢家,收入是两个方面,一是用户直接付费部分,二是分销方给到的10-15%的流水分成。按照这个收入逻辑去看《无双》,投放消耗破亿,就意味着收入破亿,即用户充值金额破亿。8天破亿,平均一天投流1250万,流水则为1625万(按照ROI1.3来算),仅粗略计算流水分成,按照出品方10%的分成比例估算,蜜糖1天能够获得的利润能达到100万以上,折算下来8天收入近千万。《无双》制作方西安丰行文化创始人李涛在接受澎湃新闻采访时也透露,该剧到手的利润为几百万元。此前,创量智投运营总监sunny在接受媒体采访时透露,《无双》整部剧的投入成本,大约在50万左右。仅仅看数值,投资回报率爆表。但在百度百科输入“《无双》”,查不到关于这个短剧的任何释义;打开微信和抖音,搜到的也都是段落集锦,除了吵架就是浮夸的跪拜式表演,往往在剧情高能或反转处戛然而止——“住手!你们可知他是谁?”穿着修身长裙的美女带着一众人马推开宴会厅大门,话音刚落,弹出的是下一集友情提示——“当前内容需要付费解锁观看,谢谢理解”。为了解开男主背景,跟随提示,凤凰网娱乐从短视频平台跳转至蜜糖剧场小程序,充值了39.9元,终于解锁了全部94集的内容。这妥妥的就是3年前一度走红的歪嘴龙王的加长版,典型的都市战神文学,剧情混杂豪门、商战、战争、奇幻等多种风格,大量狗血夸张的桥段和台词充斥其中。全剧共139分钟,剧情概括起来不过是——他被妻子退婚,被众人奚落,被逐出豪门,但原来他才是最大的BOSS,是龙王,是万人之上的大人物。全剧依靠不断地口头拉扯和身体对抗来推动剧情发展,主要剧情点不过四个:1.女主要和男主离婚,嫌弃男主不上进,成为家庭负担,开吵;2.男主现身招商大会晚宴,被女主的人脉圈集体奚落诋毁,众人又开吵;3.男主酒店大堂偶遇省内豪门,再次被羞辱,再一次开吵;4.男主女主参加家宴,男主被女主亲友奚落,又双叒叕开吵。每次的吵架羞辱到最后都会出现反转,众人会被男主的身份折服,跪地求饶。94集的内容仿佛陷入了一个时空循环——配角1奚落男主→男主身份揭秘→配角1求饶→配角2奚落男主→男主身份揭秘→配角2求饶……如此反复。除了剧情狗血,人物性格刻画也十分样板化:有眼无珠的前妻、刻薄的岳母、狗眼看人低的小舅子、势利的七大姑八大姨、高傲自大的豪门子弟。他们全无本事,实力靠吹,动不动就百亿订单,张口闭口顶级豪门,一通电话就能让一家公司破产……《无双》每集时长不超过2分钟,最短的仅有43秒(第63集),这些有限时长充斥着的却是相似的话术的复制粘贴——女主:你根本不知道我在想什么?男主:那我这5年对你的照顾呢?女主:我想要的从来都不是你的照顾,我想要的你给不起!男主:你怎么知道我给不起,沈家的一切都是我给的!女主:别往自己脸上贴金了!男1:南省孙家,愿断其生路男2:南省李家,愿断其生路男3:南省冯家,愿断其生路众人:断其生路!断其生路!断其生路!真的是,满剧荒唐言,一把无言泪。但即便是这样荒唐的剧集,依然收获满盆钵,第二部也已经开机拍摄。据消息称,因为第一部的火热,第二部还未开机时就已经获得很多个人投资者的支持。02蜜糖短剧套路无需逻辑,打造爆款靠“公式”仔细看蜜糖的爆款作品分类,基本上以“战神”以及“虐恋”居多,战神系列多吸引男性观众,虐恋则是小程序短剧的新流量赛道,可以吸引更多女性观众入局。但无论是战神还是虐恋,蜜糖出品的短剧都有一个共性——靠打嘴仗。全看演员的台词去输出,不是在吵架,就是在去吵架的路上。两个演员一来一回,就能撑满20集,下一个20集,两个人换个场景,继续吵。比如,在《无双》后开播的《化龙》,沿袭的是《无双》的所谓爆款逻辑,用反复极度打压式剧情,配以吹嘘夸张的台词,最大程度地调动观众情绪,随后主角开光一般精准回击,从而观众达到爽点,获得快感。《化龙》一开篇就是女主要离婚,豪门赘婿变弃婿,两人在招商大会上偶遇,男主被各种嫌弃。《无双》与《化龙》不仅是同一个男主角,甚至连女主的衣服和拍摄的宴会厅都一模一样,要是把两部剧混剪,相信一点也不会违和。《虐爱成宠陆总的新婚哑妻》《陆总夫人她罪不至死》等虐恋剧则是将琼瑶式韩剧的狗血桥段贯彻到底,不是霸道总裁爱上灰姑娘,就是小白花重生手撕渣男……这些剧往往一上来就有爆点,镜头的前三秒直接点出矛盾,随即进入高潮,比如《顾总太太又把你拉黑了》是车祸,血流成河;《虐爱成宠陆总的新婚哑妻》是厨房床戏;《陆总夫人她罪不至死》是女主怀孕拍遗照。“不需要有逻辑,只要有爆点,用户愿意继续往下看就好,你就用那种10万点击的微信文章的思路去写就可以”,编剧王荣向凤凰网娱乐说道,他在从事短剧编剧行业的1年时间里,有时就把以前的微信十万+文章改动下,就成为一部90集的短剧作品,“情感类的文章尤其适合改编,就把10个人的故事冲突,改在一个人身上就好,挺简单的,但我觉得更适合写手,如果我是有编剧信仰的人,那我无法写下去。”内容制作靠公式,投放也有爆款公式可以遵守。小程序剧的投放商业模式其实非常简单:内容方提供内容,投手通过信息流广告投放获客,客户跳转平台付费观剧,平台获得收益。像蜜糖这种实现平台搭建和渠道获客自营化的平台,商业模式就更简单直接,是真正意义上的To C。投手们,其实不需要有多强大的经验背景,在大数据时代,采用的是海量战术,“第一天上线就疯狂投流,24小时后看数据,ROI好的留下,加大投入,其他的淘汰”,曾从事短剧宣发的阿丁透露道,“其实只要跑通了一次,下次便可以复制,比如《无双》的投流成功了,同类型的剧就可以采用类似的方案去投放触达用户,省去不必要的试错开支”。小程序短剧的投放,其实是0和100的风险博弈,与其说是投资,不如说是一场未知的赌博。03蜜糖还是砒霜?依靠粗俗内容牟利,7个月新开13家公司天眼查显示,蜜糖剧集平台隶属于广州蜜糖网络科技有限公司,该公司成立于2021年,以从事互联网和相关服务为主。蜜糖旗下的软件著作权共有11项,除了追剧程序软件外,还涉及漫画、书籍类内容,这些内容范围也能从官网中的目录列表查询可见。在从事短剧之前,蜜糖的执行董事长陆殿军还投资过小程序游戏平台——海南创玩网络科技游戏公司,该公司旗下的游戏有《女神不要作》《火柴人突击队》等等。与“广州蜜糖网络科技有限公司”相关联的公司共有17家。其中,蜜糖网络科技在其他5家中担任股东角色,剩余12家均为开设的分公司。凤凰网娱乐还注意到,这些关联企业有13家的成立时间是在今年,其中有11家都位于广州市,4家公司成立日期在10月23日,4家在5月4日。批量密集的成立分公司,且分公司均未写明注册资本,蜜糖科技的布局值得进一步关注。蜜糖旗下公司中,有涉及拍摄制作的——长庚(象山)影视科技有限公司,该公司注册地址位于象山影视城,方便享受象山影视城的落户福利政策;也有主要负责在线小说阅读平台运营的——霍尔果斯九维网络科技有限公司,旗下微信公众号有心悦看书、飞鸟文学、火舞微读、窗台看书、青云看书等等,这些公众号内的小说与短剧内容如出一辙,可以视为短剧改编前的内容试水。蜜糖手握小说、游戏、漫画等改编权,这可以让他们直接参与所有环节——自己写剧本,自己投资拍摄,自己播出,自己投放宣传,最后自己收钱,不让中间商赚差价。虽说能够在每个环节拥有最高话语权,但也能看到蜜糖在成本投资中有明显的倾向性。翻看蜜糖科技在BOSS直聘上的信息,1年经验内的短剧投手招聘薪酬可以达到15-20K,但同等资历的编剧薪酬只在6-11K之间。在下血本的投放环节,蜜糖有自己的流量端口,仅是公开可见的微信短剧小程序就有2个——蜜糖剧场与蜜糖好剧,短视频平台上的入口则是郁郁短剧。在这些端口里,用户可自行选择剧集去观看,但往往免费的集数只有十几集,剩下的80、90集都需要付费观看。小程序短剧的定价,以蜜糖为例,通常剧集前10-14集免费观看,后续内容则要付费,一般是39.9元看全集,年费VIP则是298元,号称可以看完所有的剧集。凤凰网娱乐还注意到,在蜜糖剧场平台上,最少充值金额必须是6.9元,即便只想观看大结局,用户也必须要花费6.9元。此外,该平台剧集并不显示单集金额,对此蜜糖客服的解释是:“每部剧的制作成本不一样,收费标准不一样,一集的价格1-3.5元不等。”单集价格的不透明,导致会有部分用户为了试水充值最小额度,但如果没有充值全集金额,有可能需要多次充值才能完整看完整部剧,花费的金额要大于39.9元。不过,对于氪金用户,蜜糖也会给予一些额外的增值服务,比如无论是在“蜜糖剧场”“蜜糖好剧”或者是“郁郁剧场”中,都无法完全查看蜜糖旗下的所有作品,客服对此的解释是“有些短剧需要充值才会全部看到”。但,似乎也就多了这个“福利”而已。如今提倡降本增效,说完了增效部分,看看蜜糖是如何降本的。先是压缩制作成本,比如拍摄地选在二三线城市,场景找现场不用搭建的,甚至可以重复利用。以《无双》举例,所有的室内场景都是现场的,诸如办公室和包厢,室外场景则是大排档、酒店门口这些不用额外花钱的场地。再者是编剧费用,能省则省,“剧本创作,原则上只需要总监去把控整体的冲突线就可以,设定好剧本总基调,写手去完善即可。小红书里有时也会招募,一集剧本大概500字,写个100集大概1万块”,另一位编剧小月透露道,“虽然我是做内容的,但我也必须要说,小程序短剧赚不赚钱,还是得看能不能投放获量”。在内容端口,蜜糖能省编剧的薪酬,其实就是内容的天花板。不注重内容生产者,那么生产出来的内容则是抄袭拼凑的粗制滥造。文艺本就分阳春白雪和下里巴人,蜜糖的定位十分清晰,找准了用户群属性,所以,可以看到无论是战神还是虐恋,剧中一定会出现的是豪宅、名车、美女,迈巴赫随便开,汤臣一品随便住,陈年酱香随便喝,让观众沉浸在剧集营造的纸醉金迷氛围中。曾有人调侃,小程序短剧的受众,瞄准的是三保人群,即保安、保洁和保姆。但除了这些人群,其实也不乏高学历的受众。33岁的小马,他是个在读工科博士,每天做完实验回到宿舍,兴趣就是看这些小程序短剧下饭,《无双》就是他正在追的其中一部。小马表示,这些短剧能够让他短时间地逃离现实,可以短暂想象自己也是“战神”,可以战胜一切困难,“很多人羡慕我在读博,其实我自己知道自己实力一般般,我今年读博第6年了,明年再拿不出好的成果和论文,我就要被学校清退了。剧里那些战神们,都看着毫不起眼,实际上能量巨大,我内心也想成为这样的人,成为家里的支柱。”“我不想承认我花钱去追短剧,但我不得不承认,这些剧是我的精神寄托,可以这么说吧,精神食粮。”犹豫了许久,博士小马才向凤凰网娱乐吐露心声。此外,这些短剧作品里会打擦边球,有的涉及暴力,有的则是在台词设计和镜头语言上起到性暗示的作用,令人浮想联翩。诸如“婚后,只把我当工具”“每次回来,他只干一件事”等这样的台词,在蜜糖的短剧中比比皆是。“男人拿出一瓶药,医生说药能帮他恢复男性功能障碍,可谁知以为是慢性恢复药的男人,直接一把吃下了半瓶,随机药效发作,男人浑身燥热,男人没想到医生给的这瓶药,只是粗制滥造的阿韦药,随着药效的发作,男人的理性逐渐丧失,就在此时,房间的门被打开,失去理智的男人,一瞬间便扑了过去,还没理解发生了什么的女孩,顿时惊慌失措,当女人看清脸时才发现这是素未谋面,但已经结婚两年的丈夫……”这是蜜糖短剧官方视频账号推荐的新短剧《你是人间四月天》的解说词,不仅解说词直接粗暴,该剧的台词也包含不少虎狼之词——“这是一百万,够买你一晚上了吧”“给你找的女人,都是最干净的”“就你这生涩的技术,竟然还敢把你介绍来”蜜糖短剧基本没有剧情,专攻制造“爽点”,怎么吸睛怎么拍,反转能吸睛,就不断堆砌反转。剧集多是情绪表达——媚俗、煽情、逐利,通过一系列脸谱化人物的塑造,给观众喂食数字咸菜,在狠狠地消费大众情感、毒害观众三观的同时,为自己的作品赚取巨大流量。作品情绪表达越强烈,观众越上头,继而越愿意付费观看,如此,恶性循环,廉价快感达到极致。短剧制造的糖衣炮弹,连工业糖精都算不上,但在庞大的消费需求面前,在过往利益的渲染之下,依旧有人前赴后继冲进这个赛道。即便如今短剧的审核不断加码,政策不断出新,短剧开机的消息依旧不断传来。打开横店剧组信息网,每个月开拍的短剧不下10部。凤凰网娱乐把这些信息分享给编剧小月,她看了后,只回复了一句:“久利之事莫为,众争之地莫往。如果真的一本万利,还用当编剧吗?直接去投资小程序短剧不香吗?投一万赚10万,比我辛苦码字省事多了”。“现在审核越来越严,很多内容也都在改,不知道我这个短剧编剧还能干多久,我部门同事已经有人提出要转去海外部了,毕竟那个风口才刚刚开始吹”,小月和凤凰网娱乐补充说道。风不会永远只朝着一个方向吹,如今,到了当局者和入局者该思考下一个风向的时候了。

本信息由网络用户发布,本站只提供信息展示,内容详情请与官方联系确认。

标签 : 休闲娱乐